Hoje na Assembleia da República assistiu-se a uma boa acção de marketing de guerrilha (nas galerias) e logo de seguida a um bom momento de comunicação política (resposta do Primeiro-ministro).

A Tunísia, depois da sua primavera, foi a eleições. Embora as expectativas de participação fossem elevadas, o que se confirmou, houve quem não perdesse oportunidade de apelar à mobilização das pessoas. E nada melhor que recordar tempos e uma figura recentes.

O movimento MayDay Lisboa, decidiu fazer mais uma acção de guerrilha comunicacional, mas desta vez tendo como alvo bem directo a imprensa, tendo, através de comunicado, informado que iriam ter uma reunião / audiência com a troika. Este comunicado fez notícia.

Mas afinal tudo não passava de uma reunião fictícia e o objectivo era, em frente ao Ministério das Finanças demonstrarem o seu protesto pela presença da troika em Portugal.

Se por um lado, de forma criativa, conseguiram prender a atenção dos media e criar buzz em torno do movimento, fica agora a pergunta: numa próxima oportunidade irá a imprensa levar um comunicado do movimento a sério?

Depois de reservarem o Marquês de Pombal os guerrilheiros vermelhos foram reserBar a Rotunda da Boavista. Se à primeira podia parecer uma acção pontual para diversão e criação de buzz, com esta investida podemos começar a questionar se já existe um objectivo concreto.

Mas nesta segunda acção há um pormenor que das duas uma: ou me está a escapar algo, visto não saber qual o objectivo final, ou não estudaram bem o terreno e pode ter sido um tiro no pé. É que estão a reserBar um local onde a estátua é de um leão a esmagar uma águia. 

Por muito que me custe destacar algo relacionado com um dos chamados "grandes", esta acção é 20 valores.

Humor, ironia, fair play (de alguns), criatividade e 99 rolhas.

Simples e eficaz. (ou em inglês)

Depois da acção da bandeira, nos Paços do Concelho em Lisboa os apoiantes da Causa Monárquica voltam a fazer das suas. Desta feita uma bandeira de 8 metros no mastro situado no alto do Parque Eduardo VII. A guerrilha sempre esteve ao serviço das causas!

Já começa a causar impacto no local e nos media. Ver e ouvir aqui.

A saudável e eficaz loucura do Andre Rabanea chegou à blogosfera.

Com o sugestivo e demente titulo “Um Miúdo na Comunicação, como anões podem fazer sexo com tubarões”, eis o blog do Rabanea.
 

Será que os posts são escritos no local onde tem algumas das suas ideias?
 

Mais um poleiro para a barra da direita ---»
 

Depois de várias notícias e posts que falavam de alterações accionistas envolvendo a Torke, eis que há fumo branco. A Youngnetwork fica com 15% da Torke.

Ao João Duarte e ao Andre Rabanea ficam os votos de boa sorte e sucessos.
 

Mais uma acção da criativa equipa ImprovEverywhere

Depois de no ano passado a Edelman UK ter sido alvo de uma acção insólita sendo alvo de uma invasão de activistas ambientalistas,uma situação semelhante voltou a suceder.

Desta feita os activistas surgiram tal como vieram ao mundo, sendo o alvo dos protestos o mesmo. A Edelman ser a agência da EON.

Mais uma vez o know how, paciência e bom humor de Robert Philips, CEO da Edelman, foram regra na gestão desta situação.

Quem gostou da acção de "guerrilha ideológica" do 31 da Armada não pode perder o podcast da Guess What desta semana. O Convidado? Deus.

Num artigo de análise à acção do 31 da Armada e à notoriedade que atingiu, o Diário de Notícias cita o PiaR.

E, pois claro, que ficamos babados!

Análise à acção do 31 da Armada

por: André Rabanéa

CEO da Torke

Fundador dos Croquette Awards

Gosto que me chamem especialista, é bom para mostrar aos meus pais e família, vão ficar orgulhosos...

Mas não sou um especialista em política, até tão pouco estou ao lado de algum partido político, até se forem ao meu facebook podem ver que sou um anarquista, por isso vou me concentrar no que entendo, marketing de guerrilha.

Sem dúvida nenhuma, uma acção de marketing de guerrilha muito bem pensada, podemos chamar esta acção de PR STUNT, quando o objectivo principal da acção é gerar retorno nos medias, através da media tradicional e web.

E porque gerou tanto word of mouth (boca a boca)...

Porque é provocativo!
 

Porque foi oportunista, timing perfeito.
 

Por que tem humor! (humor e sexo são dos temas mais viralizados e falados nos media) Porque se aproveitou de um espaço (monumento) que é do conhecimento de todos!
 

Porque aproveitaram a força da comunicação em ano de eleições para fazer uma critica ao sistema. É muito bom criticar o poder para serem notados. As marcas fazem muito isso no mercado com as que estão a investir mais, chamamos isso de marketing de emboscada, aproveitar os eventos dos concorrentes para divulgar a sua marca.
 

Porque é simples com baixo custo e eficaz, esta acção deve ter custado uns 20€, foram comprar a escada e pagaram o gasóleo do motorista do carro, acho eu, lol.

Ainda podem ter mais resultado e isso é que não pode ficar parado. Depois de uma acção no terreno existe todo o esforço de comunicação para fazer chegar a mensagem e mais gente possível.

Uma outra dica que deixo aqui é: O grande truque das acções de guerrilha é não dar tempo de resposta para o outro lado, enquanto eles pensam na bandeira, já deveria estar a fazer outra acção. Assim não conseguem pensar numa forma eficaz de atingir o blog e a notoriedade continua em alta.

Se tiver algum tipo de resposta pela parte dos outros, aproveitem a respostas para ganhar mais força, o 31 da armada já deu o chute inicial agora vai ter que ganhar o jogo.

Resumindo, continuem assim...

Tenho que ir jantar porque minha mulher é quem reina aqui!
 

Tal como prometido fizemos os contactos e conseguimos.

Os "moços" do 31 tinham sido uns simpáticos, considerando-nos especialistas, mas achámos que a acção precisava era mesmo de uma análise feita por um “guerrilheiro” especialista. Tipo lógica da especialização das funções.

Em breve aqui neste poleiro, num Word-of-mouth especial, a análise do Andre Rabanea, CEO da Torke e fundador dos Croquette Awards.
 

A acção de “guerrilha ideológica” perpetrada pelo 31 da Armada teve resultados impressionantes, demonstrando assim o poder das redes sociais e de uma acção de guerrilha com conta, peso e medida.
 

Vejamos:

• no próprio dia os principais jornais tinham a acção como notícia de destaque nas edições online;
• algumas notícias receberam centenas de comentários, mais de 470 no Público (e em outra mais de 300) e mais de 160 no Sol. No Correio da Manhã é a notícia mais comentada;
• O Público chegou, numa quase acção de contra terrorismo, a descobrir o filme feito pelo 31 e a colocá-lo em destaque na homepage. Ontem nas notícias, hoje no banner superior.
• o post do próprio 31 da Armada, com o Comunicado, passou a ser o mais comentado do blog com 198 comentários;
• a TSF abriu noticiários com a acção;
• os 3 canais televisivos fizeram reportagem. Na SIC e TVI entrevistando os responsáveis. A peça da RTP pecou por não perceber o conteúdo e âmbito da acção;
• no Twitter foram centenas de tweets relativos ao assunto;
• centenas de blogs a fazerem referências;
• os vários vídeos no Sapo e Youtube somam milhares de visualizações. Só o video original já chegava às 129588 !!!!!!  (ver adenda no final)
• nas edições em papel dos principais jornais destacam-se o Público e DN com chamadas de capa e este último com uma página inteira, mais entrevista na última página e um artigo de opinião de Ferreira Fernandes;
• o blog “adversário” O Arrastão dedica um cartoon de Pedro Vieira ao feito;
• o 31 da Armada atingiu um impressionante numero de quase 25 000 visitantes no dia. Hoje, ainda o dia vai a meio e está quase nas 14000;

Aqui pelos poleiros da comunicação já existem posts do Salvador da Cunha, no Buzzófias, na GuessWhat e, pois claro, alguns no Lugares Mesmo Comuns.
 

O PiaR está a tentar contactar um especialista para um word-of-mouth especial. Veremos se aceita o desafio / convite.

adenda: afinal o video original conta (neste momento) com 13863 visualizações. A estas devem ser somadas outras tantas das "cópias" criadas entretanto, quer no Sapo como no Youtube. As tais cento e trinta mil são o total dos filmes do perfil 31tv no Sapovideo. Mesmo assim este dado não altera uma virgula ao conteúdo, nem à análise, deste post. Um case studie de comunicação integrada.