Segunda-feira, 17 de Fevereiro de 2014

APCE vs Nova Associação

E a APCE reage à notícia da criação de uma nova associação para profissionais de comunicação, notícia que partilhámos aqui.

 

Em comunicado a APCE afirma que foi com curiosidade que "tomou conhecimento da intenção de um grupo de profissionais de comunicação de criar uma nova estrutura para promover, defender e regular a profissão, justificando essa necessidade pelo facto de não existir nenhuma, ponto este que nos causou alguma perplexidade".

in Briefing

 

Admitamos que já andávamos com saudades de "sangue" no sector de comunicação... resta-nos esperar que ambas consigam cooperar para o bem comum.

publicado por Virginia Coutinho às 23:24
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Quarta-feira, 13 de Novembro de 2013

Comunicadores de Excelência

Agora que se aproxima o Natal fica já uma sugestão de prenda. Mas na verdade, acho que não devem esperar pela época natalícia.

O Renato Póvoas desta vez não escreveu um livro. Mas é dele a responsabilidade deste “Comunicadores de Excelência” estar nos escaparates. Uma iniciativa com apoio da APCE.

Um conjunto de textos, de cases, de várias empresas e marcas, nacionais e internacionais, a operar em Portugal, que da comunicação externa à interna, da responsabilidade social ao social media, demonstram muito do que se vai fazendo na Comunicação neste nosso país. E não só, pois ainda há 3 comunicadores lusos que trabalham em outras geografias a contribuir para este apanhado. E para além destes casos o livro é complementado com um muito interessante prefácio do João Adelino Faria.

Uma leitura que vale a pena.

E este livro é ele próprio um interessante projecto de comunicação. Não apenas pelo abdicar das receitas em favor de um projecto universitário, mas também por ser um inteligente projecto de promoção e networking da Guess What, agência do duo Renato Póvoas e Jorge Azevedo, dois dos profissionais (e empresários) deste sector por quem nutro grande simpatia e respeito e admiração profissional.

E convém recordar o que aquiaqui foi dito sobre o primeiro livro do Renato.

publicado por Rodrigo Saraiva às 10:49
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Sexta-feira, 4 de Março de 2011

“O valor de uma organização não é financeira”, Anne Gregory em palestra organizada pela APCE

Nota: O PiaR não conseguiu estar presente neste evento, organizado pela APCE e que decorreu na sede do Santander Totta, mas conseguimos encontrar uma enviada especial. O nosso obrigado à Liliana.

 

Por: Liliana de Almeida

 

A Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa (APCE) promoveu, no dia 2 e Março, um encontro intimista com Anne Gregory, directora do Centre for Public Relations Studies da Leeds Metropolitan University.

 

Foi uma “conferência” interessante na qual a oradora abordou os desafios das PR tendo em conta o panorama económico europeu. Iniciou por realçar que vivemos num período repleto de desafios políticos e económicos, consequência de uma crise iniciada pelo colapso dos Lehman Brothers, facto que se traduziu nas dificuldades financeiras que se fizeram (e fazem, acrescento) sentir na banca por toda a Europa. Por sua vez, os países europeus enfrentam problemas financeiros que conduzem à crise política e toda esta bola de neve se transforma em avalanche e abre portas para a crise social em que a Europa está mergulhada.

 

Certo é que, afirmou Anne Gregory, as oportunidades que existiram outrora não estão disponíveis para a geração de hoje. E realçou que como consequência dos “desperdícios”, hoje “vamos ter de trabalhar até mais tarde, mais velhos, enquanto os mais novos desesperam à procura de emprego”. “É ridículo!”, sublinhou.

 

Segundo esta oradora, a comunicação está no centro de todas as soluções que são necessárias realizar com um último objectivo: a união de interesses. E enunciou quatro factores condutores a ter em conta: time compression (o conhecimento adquirido na última década foi largamento superior ao conseguido no último século); complexidade (o conhecimento dos assuntos aumenta necessariamente a sua complexidade, a tudo está inter-relacionado e a própria tecnologia leva a decisões políticas e dentro das ameaças existentes a mais temida pelos Governos é o ciberterrorismo); a interdependência da aldeia global; o contexto. “Nenhum Governo isolado pode lidar com todos estes factores. Mas há que pensar que a união faz a força”, afirmou Anne Gregory apelando ao desenvolvimento daquilo que denominou de “responsabilidade global”.

 

A convidada da APCE defendeu que tudo aquilo que uma organização faz é comunicação com os seus públicos-alvo e sublinhou que a reputação “é uma forma de medição do desempenho organizacional, à semelhança das PR”.

 

Anna Gregory disse algo curioso: “Um novo conceito de gestão das organizações é definido pela comunicação.” E dentro daquilo que considera ser as good communications (éticas e efectivas) salientou quatro atributos:

 

  1. Marca: a importância dos valores e da missão e a forma como a organização as operacionaliza dão o significado à marca.
  2. Liderança: objectivos e visão organizacional, tendo em atenção que, disse, “a tomada de decisão deve ser feita na base de uma organização e não no topo”. Além disso, referiu ser imperativo que haja um alinhamento entre os valores da marca na organização e a realidade, para que os colaboradores conheçam e partilhem da visão da organização.
  3. A comunicação como uma competência essencial (enquanto membros de uma organização todos somos seus comunicadores, somos os representantes do seu sistema).
  4. Planeamento (estratégia, planeamento, execução, aferição de resultados).

 

Depois de apresentar os quatro níveis de contribuição para a comunicação (sociedade, corporativo, stakeholders e funcional) Anne Gregory salientou que o ROI em termos de comunicação deve ser a avaliação equilibrada entre os factores reputação, relacional e cultural. “O valor de uma organização não é financeira”, afirmou.

 

Após a apresentação houve um período para perguntas e respostas, das quais destaco duas situações.

 

Estar ou não presente nas redes sociais. Anne Gregory acredita que é melhor estar e participar. Na sua opinião “uma organização beneficia da sua presença nas redes sociais ao conseguir concentrar e «controlar» a informação num sítio dedicado, ao invés de ter informação dispersa nos social media sem qualquer tipo de controle”. Além disso, acrescentou que a presença nos social media é uma mais-valia para as organizações dado que esta tem acesso fácil à percepção que os seus públicos-alvo/stakeholders têm sobre si.

 

A outra situação diz respeito à reputação de uma organização que é, atrevo-me a dizer, mal-amada por muita gente. Como mudar este cenário? Como melhorar a sua reputação? Segundo Anne Gregory a resposta é flexibilidade. “Os colaboradores podem ser assertivos no trabalho que realizam, mas têm de ser formados para serem flexíveis. Em cinco casos podem «perdoar» três e não podem esquecer que comunicam a organização.” Afinal, é uma questão de flexibilidade.

 

Deixo aqui este meu contributo, mas reconheço que falta alguma informação. Por isso, agradeço a quem esteve presente que a acrescente e que critique algo que, eventualmente, aqui reportei de forma menos correcta.

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 10:04
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Sexta-feira, 10 de Setembro de 2010

APCE Karting Cup

 

Eis um bom momento para convívio e network para quem trabalha em Comunicação, a 3ª edição da APCE Karting Cup.

 

Os interessados podem fazer as inscrições aqui.

 

Sábado, 18 de Setembro

Kartódromo Campera (Carregado)

Prova de Resistência por Equipas de 3 a 5 pilotos (m/f)

30 minutos de treinos + 120 minutos de corrida

Máximo de 23 equipas

 

Valor por equipa Associados: € 120,00 + IVA

Valor por equipa Não Associados: € 200,00 + IVA

 

09h00 | Registo

09h30 | Briefing

10h00 | Treinos cronometrados

10h45 | Corrida

13h00 | Entrega de Prémios

 

Animação para crianças e acompanhantes.

A prova realiza-se mesmo em caso de chuva.

 

 

nota do PiaR: ao que conseguimos apurar o momento Briefing às 9h30 não tem qualquer media partnership, pelo que não é razão para ausências.

publicado por Rodrigo Saraiva às 12:01
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Terça-feira, 27 de Julho de 2010

Associativismo (será desta?)

Vou chegar um pouco tarde à discussão, mas só agora consigo dedicar o tempo que o tema merece.

 

Já várias vezes tenho deixado claro que sou um defensor do associativismo. Deve existir uma entidade, seja associação ou tenha ela outro enquadramento, que congregue os profissionais da Comunicação (Public Relations, Conselho ou Consultoria em Comunicação, Comunicação Organizacional …) e defenda e promova a profissão e os profissionais? Claro que sim! Mas qual?

 

Por razões óbvias, visto o seu papel ser outro, não poderá ser a APECOM a cumprir o objectivo.

 

Será a ARPP? Conheço pouco para dar uma resposta objectiva, mas talvez seja este o problema, haver pouco que se saiba. A ARPP sofre do mesmo problema que me faz não defender a criação de uma nova estrutura, falta-lhe, lá está, estrutura. E só se deve apostar na criação de uma quando a lacuna é total. E há falta total de uma estrutura que sirva os interesses que têm sido falados? Não, não há. Não há falta e à vontade.

 

Então, pode ser a APCE? Pode! Esteja a associação disponível para fazer certas alterações e adaptações, começando, pequeno exemplo, por alterar a sua designação. O seu branding / naming não ajuda à boa percepção da actual realidade da associação e não está adaptada à actividade e papel que a própria associação tem vindo a assumir. E a APCE pode, principalmente, cumprir a função de promoção da profissão e defesa dos profissionais, pois tem trabalho desenvolvido, como é o caso do "Código de Conduta do Gestor de Comunicação Organizacional e Relações Públicas". Curioso, entrei agora no site da APCE para ir buscar o link do Código e reparo neste texto em destaque, com data de Fevereiro.

 

Uma última nota que entendo ser pertinente, pois nada é feito sem as pessoas. No universo da APCE já participam alguns profissionais de agências / consultoras que merecem respeito. Sei da motivação da Alda Telles, que preside ao Conselho Consultivo e de Ética da APCE, para esta luta e foi bom de ler que a Filipa Trigo aceitou acompanhar a Alda.

publicado por Rodrigo Saraiva às 17:02
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Segunda-feira, 12 de Julho de 2010

PR After Work II - APCE

A segunda edição do PR After Work aproxima-se, é já na quinta-feira, dia 15, e vamos passar a divulgar algumas novidades.

 

A APCE - Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa, estará presente, divulgando a sua actividade e objectivos. Uma sinergia que vejo com muita satisfação, pois tenho vindo a referir que sou um defensor do associativismo e daquilo que me foi possível presenciar e analisar até agora, a APCE, é um fórum com enorme potencial.

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 08:50
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Quinta-feira, 24 de Junho de 2010

Gala Prémio APCE 2010

Estive ontem presente na Gala Prémio APCE 2010.

 

 

Um fim de tarde e inicio de noite interessantes. O universo APCE tem potencial para ser um espaço de encontro dos profissionais de Comunicação, independentemente de estarem em agências, empresas ou instituições e no mercado ou nas academias.

 

Das conversas tidas e discursos ouvidos, o próximo desafio da Associação, depois da elaboração do "Código de Conduta do Gestor de Comunicação Organizacional e Relações Públicas", será o reconhecimento e credenciação da profissão. Algo que muitos consideram essencial.

 

Quem quiser saber os vencedores dos prémios, pode ver o que andei a twittar por aqui.

 

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 12:08
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Quarta-feira, 3 de Dezembro de 2008

Promessa cumprida

Em Julho a APCE assumiu que até ao final do ano lançaria o debate público sobre o código de conduta do gestor de comunicação organizacional e relações públicas. E aqui fizemos nota disso.

 

Promessa feita, promessa cumprida.

Fica igualmente o registo de nota positiva.

publicado por Rodrigo Saraiva às 11:55
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