Quinta-feira, 19 de Novembro de 2009

Déjà vu

A ideia: Um trabalho a fazer-se algo que se gosta muito com um óptimo ordenado e a contrapartida ser partilhar a experiência através de um blog.

 

Onde é que já ouvi falar disto?

 

E alguém pensou “se funcionou para uns, também deve resultar connosco”.

publicado por Rodrigo Saraiva às 16:53
link | comentar | ver comentários (2) | favorito
Sexta-feira, 13 de Novembro de 2009

Eu vou! É já amanhã

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 15:10
link | comentar | ver comentários (3) | favorito
Segunda-feira, 9 de Novembro de 2009

who let the dogs out

Mais uma acção da criativa equipa ImprovEverywhere

 

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 11:46
link | comentar | favorito
Quinta-feira, 5 de Novembro de 2009

Gosto muito de te ver leãozinho

Não é preciso gostar da música do leãozinho para passar pela Estação de Metro do Terreiro do Paço nos próximos dias. Basta gostar de publicidade e comunicação.

 

Depois de muitos anos de obras e as habituais derrapagens, eis uma boa maneira de rentabilizar uma estação do metropolitano, nas suas galerias e plataformas.

 

Cannes Lions Review

 

Lisboa recebe a melhor publicidade do Mundo


A Estação de Metro do Terreiro do Paço, será uma paragem obrigatória de dia 7 a 9 de Novembro. Todos os interessados no mundo da comunicação publicitária, poderão ver de perto, naquela estação, o melhor que se faz no sector publicitário.

 

A exposição Cannes Lions Review, permitirá, durante três dias, das 10h00 às 22h00, com entrada grátis, apreciar os 226 trabalhos premiados com Leão de Ouro na edição 2009 do Festival de Publicidade de Cannes.

 

A exposição é composta pelos melhores trabalhos nas categorias de Impressa, Outdoor, Televisão, Marketing Directo, Relações Públicas, Media, Internet e Design, oriundos dos quatro cantos do mundo, desde o Japão aos Estados Unidos, passando pela Austrália.

 

Uma oportunidade única de observar o “State of the Arte” da indústria da Comunicação Publicitária Mundial.

 

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 23:32
link | comentar | favorito
Quarta-feira, 21 de Outubro de 2009

Comunicação, pois!

Num seminário organizado pela CentroMarca, onde foram analisados e discutidos os problemas que os produtos de marca enfrentam, nomeadamente com a concorrência das marcas brancas, Alberto da Ponte toca na questão estratégica, que muitos ainda ignoram ou fingem ignorar, que justifica o sucesso das cervejas (Sagres e SuperBock) em comparação com as fragilidades das marcas no sector das Águas.

 

As razões do bom desempenho das cervejas são “investimento em comunicação e pela conexão constante com o consumidor”. Ora aí está. São razões, nem são segredo! A diferenciação está na Comunicação.
 

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 09:40
link | comentar | favorito
Terça-feira, 13 de Outubro de 2009

Só para informar ...

 

... que no dia 14 de Novembro vou estar aqui.

 

Vamos lá a ver se afinal isto da comunicação na web 2.0 é moda ou não. A mim parece-me que vai haver consenso que é o caminho a seguir, mas no que diz respeito à forma de por lá andar e estar vai ser batalha de argumentos.

publicado por Rodrigo Saraiva às 16:29
link | comentar | ver comentários (8) | favorito
Segunda-feira, 17 de Agosto de 2009

Se vir um extraterrestre no seu bairro, por favor, avise as autoridades

 

“Se vir um extraterrestre no seu bairro, por favor, avise as autoridades.” Pode parecer estranho, mas este apelo pode ser lido em vários posters colocados em paragens de autocarros, que aliás têm assentos exclusivos para humanos.
 
Ainda mais estranho???? Talvez não…
 
Trata-se da nova campanha de marketing do filme District 9, que tem como argumento um grupo de extraterrestres obrigados a viver num gueto da África do Sul.
 
Rory Bruer, responsável da Sony, afirmou que a campanha em curso foi lançada com o objectivo de despertar a curiosidade das pessoas, de modo a que estas fossem à procura de mais informação sobre aquilo que se estava a passar.
 
O resultado foi muito positivo, já que se assistiu a uma busca intensa na Internet, tendo o filme saltado para a liderança da Box Office dos Estados Unidos.
 
O fenómeno é ainda mais interessante se se tiver em conta a ausência de um elenco conhecido, e o facto de se estar perante a estreia de um realizador. Convém, no entanto, referir que o filme é produzido por Peter Jackson.  

 

publicado por Alexandre Guerra às 11:48
link | comentar | favorito
Quinta-feira, 6 de Agosto de 2009

A aposta da Pepsi na música

O posicionamento musical da Pepsi não é de agora. Todos se recordam da ligação a músicos famosos como por exemplo Michael Jackson.

 

A marca de refrigerantes, na sua demanda de sobreviver face ao poderio da Coca-Cola, não só tem mantido a sua aposta na música, como a aprofunda cada vez e com novos projectos.

publicado por Rodrigo Saraiva às 10:30
link | comentar | favorito
Sexta-feira, 24 de Julho de 2009

Gen X e Y by OAK

Para análise, um estudo feito pela OAK, já referenciado no Brief do Lombo e no Dissonância Cognitiva.

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 11:38
link | comentar | favorito
Quinta-feira, 2 de Julho de 2009

PR depois de Cannes

O que são, na verdade, as Public Relations hoje em dia? O que fazem?

 

Esta é uma questão que vinha a ser alvo de reflexão desde algum tempo, mas depois do festival de Cannes, com a sua primeira edição de prémios para PR, o tema entrou mesmo na ordem do dia.

 

Os grandes prémios de PR foram atribuídos a agências de publicidade. O que fez com que no mundo da Comunicação começassem todos a olhar uns para os outros a ver quem pisa os calos de quem.

 

Mas antes disso, cada um tem de pensar a sua própria casa!

publicado por Rodrigo Saraiva às 15:27
link | comentar | favorito
Quarta-feira, 24 de Junho de 2009

PR everywhere

Tal como prometido no fim deste post, cá está o destaque PR da minha visita ao Zoo.

 

Se alguém quer fugir por umas horas do mundo da comunicação se há local onde não deve ir é ao Zoo. E não digo isto como critica. Pois não fossem as dezenas de empresas, marcas e instituições que se associam ao Zoo, criando condições para que este tenha forma de bem tratar os animais e bem receber os visitantes, será que o Zoo ainda estaria aberto?

 

E dentro do global mundo da comunicação descubro a certa altura que também não dá para fugir do sector nacional das Public Relations.

 

Eis que junto aos elefantes nos deparamos com isto:

 

 

As PR estão mesmo em todo o lado!

 

Está de Parabéns a Youngnetwork! Parabéns João.

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 02:07
link | comentar | ver comentários (2) | favorito
Quarta-feira, 6 de Maio de 2009

Debate promovido pela GCI revela os temas fracturantes da comunicação

O Grupo GCI iniciou esta Quarta-feira as comemorações do seu 15º Aniversário, sob o tema “15 Anos: Rewind and Forward”, com o primeiro de quatro debates previstos para este mês e Junho, com o objectivo de analisarem e debaterem a comunicação em todas as suas vertentes. Este encontro, a que se deu o nome de “A Era da Comunicação” , serviu para percorrer os últimos 15 anos da comunicação em Portugal e para antecipar tendências e modelos para a próxima década e meia.

 

Na mesa de oradores no Café Concerto do São Jorge estiveram Edson Athayde (publicitário), Pedro Bidarra (vice-presidente BBDO), Pedro Casquinha (Chief Marketing Officer ANF), Rita Torres Baptista (Directora de Marketing de Comunicação BES), e Kika Samblás (Managing Director Grupo de Consultores).

 

Entre os presentes, Pedro Bidarra foi talvez o mais crítico e polémico nas suas intervenções, referindo que os meios ignoram a fragmentação da comunicação em Portugal. Para o vice-presidente da BBDO é incompreensível que os anunciantes continuem a canalizar os seus investimentos para os três canais generalistas, ignorando por completo a nova realidade dos públicos e dos meios por cabo. Ou seja, os anunciantes estão a tomar decisões com base em dados errados.

 

Não é de estranhar, por isso, as duras críticas que Pedro Bidarra fez à Marketest, por considerar que os seu estudos são “mal feitos”.Também Pedro Casquinha considerou que os modelos de segmentação existentes estão desajustados.

 

Embora partilhando algumas destas ideias, Rita Torres Baptista foi mais comedida na sua análise, admitindo haver alguns desajustamentos na medição de audiências. Mas, rejeitou por completo que os anunciantes estejam apenas focados nos três canais generalistas: “As agências de meios com quem o BES trabalha têm em conta todo o cenário audiovisual.”

 

Ainda quanto ao problema da fragmentação, na óptica dos meios, Rita Torres Baptista sublinhou que, por exemplo, o fenómeno do YouTube não veio substituir a televisão ou o jornal. “Todos os meios devem trabalhar em orquestra.”

 

Meios esses que na perspectiva de Edson Athayde servem sobretudo de suporte a uma “boa história”. No fundo, quando se fala de comunicação é disso que se trata: como contar uma boa história. Athayde diz que uma boa história pode começar e terminar onde se bem entender, no entanto, os formatos têm que estar integrados.

 

A história da Susan Boyle é uma das mais bem inventadas do ano, considera Athayde. Perante a boa história de Boyle, provocaram-se reacções e a partir daí propagou-se a mesma pelos vários meios, como o YouTube.

 

Mas, alerta para a tentação das marcas e das instituições usarem indevidamente as ferramentas da comunicação para inventarem o que supostamente são boas histórias. “O público está cada vez mais atento à desatenção", avisa Athayde.

 

A isto junta-se um outro problema suscitado por Pedro Casquinha: "Falta de paciência por parte das pessoas para descodificar mensagens muito complexas." Também nesta lógica, Kika Samblás refere que o consumidor exige cada vez mais responsabilidade por parte das marcas, ao mesmo tempo que pretende participar de uma forma mais envolvente com as mesmas.

 

E porque este debate era também sobre o futuro, Kika Samblás refere que em 2024 as marcas já não vão "mandar" nos consumidores, apenas vão poder influenciar os seus comportamentos. Kika Samblás disse ainda que dentro de 15 anos não vão haver agências, vão haver "criadores de ideias".

 

publicado por Alexandre Guerra às 21:51
link | comentar | favorito
Sábado, 2 de Maio de 2009

Um carro invisível ao serviço do marketing

 

Em nome da sustentabilidade ambiental, Sara Watson, estudante de design da University of Central Lancashire (Uclan), pintou um automóvel Skoda junto do seu estúdio durante três semanas, criando a ilusão de invisibilidade.

 

A obra artística está agora a ser usada pela empresa de reciclagem local para anunciar e comunicar os seus serviços. Para o seu proprietário, trata-se de um trabalho "extraordinário".

 

publicado por Alexandre Guerra às 20:37
link | comentar | favorito
Quinta-feira, 30 de Abril de 2009

O que é nacional é bom

Sempre que vemos um de nós a ser escolhido para participar num projecto internacional devemos ficar orgulhosos e aplaudir.

 

Por isso fica aqui o aplauso à participação do Pedro Rocha no projecto "Connect! Marketing in the Social Media Era".

 

O Pedro pode ser seguido em várias plataformas, como o twitter. No que diz respeito à blogosfera está actualmente no Buzzófias e foi o dinamizador do Will It Brand?, blog que se mantém ali ---» na nossa "torre do tombo".

publicado por Rodrigo Saraiva às 23:56
link | comentar | favorito
Terça-feira, 21 de Abril de 2009

Out of the Box

Mais um poleiro nacional que entra para a barra da direita ---»

 

O Out of the Box de Uriel Oliveira.

publicado por Rodrigo Saraiva às 14:59
link | comentar | ver comentários (1) | favorito
Segunda-feira, 13 de Abril de 2009

Responsabilidade Social - onde andam as marcas?

O Grupo Consultores apresentou os resultados do barómetro BrandScore que demonstra quais as marcas que mais são associadas, pelos consumidores, a determinada área.

 

Quando se analisa as áreas de Música e Futebol todas as referências são para marcas comerciais, aquelas que vendem produtos ou serviços.

 

No que diz respeito à Cultura já não há exclusivo das marcas, mas apenas na terceira posição do ranking surgem referências a instituições como as fundações Serralves e Gulbenkian.

 

A última área alvo de análise é a Responsabilidade Social. E por muito que as empresas e marcas assumam este eixo nas suas políticas internas e de comunicação, este barómetro demonstra que ainda muito há a fazer. No segundo lugar do ranking em seis referências, três são a ONG's / Associações - AMI, QUERCUS e SOL. E na terceira posição do ranking ainda surgem a Abraço, a DECO e a UNICEF.

 

Fica o scan da infografia publicada na Meios&Publicidade para análise.

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 16:07
link | comentar | favorito
Quarta-feira, 25 de Fevereiro de 2009

state marketing

Se há modalidade do marketing que tem demonstrado, nos últimos dias, o seu sucesso é de facto o state marketing.

 

Primeiro foi o Ministério Público a "promover" o Carnaval de Torres Vedras e agora a PSP na "promoção" do livro Pornocracia, bem como a obra de Coubert, numa verdadeira acção 3 em 1, pois ainda promove a Feira do Livro em Saldo e Últimas Edições que decorre em Braga.

 

Tiro o meu chapéu a estes engagement e endorsement. Simples e eficaz!

publicado por Rodrigo Saraiva às 10:38
link | comentar | ver comentários (4) | favorito
Terça-feira, 30 de Dezembro de 2008

ENEMC 2009 - Os profissionais do futuro

Depois da primeira edição que ocorreu em Oeiras, que tive oportunidade de visitar, prepara-se já o ENEMC 2009 - Encontro Nacional de Estudantes de Marketing e Comunicação, desta vez em Aveiro.

 

A organização, nas pessoas da Virgínia e do Hugo, merece uma palavra de apreço pelo empreendedorismo, coragem e voluntarismo. E merece também toda a ajuda possível na divulgação, pelo que até aos dias 21, 22 e 23 de Fevereiro de 2009 iremos deixar aqui as informações actualizadas.

 

Para já lançaram um Concurso para criação do Slogan do II ENEMC.

 

 

Ficam os contactos:

Blog: http://enemktcom.blogspot.com/

E-mail: encontromarketing@gmail.com

 

nota: o Grupo GCI está a colaborar com a organização do II ENEMC, numa boa decisão do José Manuel Costa.

publicado por Rodrigo Saraiva às 00:36
link | comentar | favorito

autores

Contacto

piar@sapo.pt

tags

todas as tags

links

arquivos

pesquisar

subscrever feeds