Quinta-feira, 4 de Novembro de 2010

Com a "invasão" das marcas na China, vem a publicidade e a comunicação

Fotos AG

 

Dizer que empresas do Grupo Omnicom, como a BBDO ou a TBWA, receberam os principais prémios do China International Advertising Festival (CIAF), pelo trabalho desenvolvido naquele país, não é propriamente uma notícia surpreendente nem reveladora de qualquer especificidade do mercado chinês face a outros, no que diz respeito ao posicionamento das marcas, seja através de publicidade ou de outros instrumentos das Public Relations.

 

Já mais interessante e esclarecedor quanto à dinâmica de crescimento do mercado chinês nestes últimos anos é o facto desta 17º edição, realizada há uns dias em Nanchang, ter tido o apoio entusiástico das autoridades chinesas, nomeadamente da Administração Estatal da Indústria e do Comércio. O vice-ministro daquela pasta, Liu Fan, fez questão de estar presente, na companhia de vários empresários de topo e dos líderes da Associação de Publicidade Chinesa e da Associação de Publicidade Internacional.   

 

O envolvimento do Governo chinês é consequência directa e natural do crescimento que aquele país tem registado nos últimos. Com maior abertura e yuans nos bolsos há um número considerável de chineses, sobretudo dos meios urbanos de Xangai e de Pequim, que está a fazer a descoberta do admirável mundo novo do consumismo.

 

Os grandes centros urbanos chineses começam a estar rendidos ao consumismo/capitalismo, num espírito muito semelhante àquele que se encontra em metrópoles como Nova Iorque, Paris, Hong Kong, Londres ou Roma. 

  

Todas as marcas internacionais, pequenas e grandes, de consumo em massa ou de luxo, estão a invadir Xangai em força e de uma forma que não tem paralelo noutra cidade do mundo.

 

Todos os dias há novas lojas a abrir, espaços comerciais a estrear e outros tantos a caminho. Ainda esta Quinta-feira, por exemplo, a Media Markt abria a sua mega loja com toda a pompa e circunstância na exclusiva rua de Huaihai.   

 

As marcas estão a investir muitos milhões de dólares ou de euros nas suas representações em Xangai, depositando confiança na poderosa elite chinesa e na classe média emergente ansiosa pelos seus produtos.

 

A existência de uma elite com elevado poder de compra é algo que se confirma com o elevado número de lojas de excelência de marcas de luxo internacionalmente reconhecidas, muitas delas sem concorrência quando comparadas com as suas congéneres noutras cidades do mundo.

 

As marcas de luxo são uma constante em várias ruas de Xangai. Louis Vuitton, Salvatore, Ferragamo, D&G, Cerruti, Gucci, Tiffany&Co, são apenas alguns dos exemplos. As marcas mais dirigidas para a classe média, tais como a Nike, a Adidas, a Zara, o Starbucks, ou a Sephora estão igualmente bem representadas nas ruas de Xangai, atraindo uma classe mais jovem e urbana, que tenta acompanhar as tendências internacionais.

 

Perante este cenário, torna-se cada vez mais premente para as marcas adoptarem estratégias de comunicação eficazes para ir de encontro às necessidades do mercado de consumo.  

 

Não é por isso de estranhar a importância crescente que a indústria da publicidade e da comunicação começou a ter na China nos últimos tempos. Um sinal desses tempos, e a título de exemplo como alguém chamou a atenção, é a presença de muitas modelos estrangeiras em Xangai, frequentadoras à noite dos melhores clubes, enquanto estão na cidade a trabalharem em sessões fotográficas para as marcas.

 

publicado por Alexandre Guerra às 17:43
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Terça-feira, 12 de Outubro de 2010

PR After Work - that's the spirit

«Tenho a certeza que o PR After Work estará aberto no futuro a outros patrocinadores, sejam associações ou empresas. E também tenho a certeza que esta iniciativa está sempre aberta a todos os profissionais de comunicação.»

 

Exacto Rui.

 

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 10:21
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Sexta-feira, 2 de Julho de 2010

Freaking Good Poleiro

Eis mais um poleiro blogosférico que vai ali para a barra da direita, o Brand Freak.

 

De onde se destaca este post que, em sequência da discussão em torno da campanha do Mitsubishi ASX, apresenta várias campanhas onde as marcas trazem o facebook para as suas campanhas.

publicado por Rodrigo Saraiva às 08:45
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Segunda-feira, 28 de Junho de 2010

Word of Mouth - Virgínia Coutinho

 

  

Pior a emenda que o soneto

 

por: Virgínia Coutinho

 

 

Há situações que não precisam de muitas palavras nem explicações e penso que estamos perante uma delas!

 

O anúncio do novo carro da Mitsubishi, o ASX, em que convidava o leitor a “ser amigo da marca” foi alvo de uma polémica de enorme abrangência. Para além de termos um URL que apenas através do Firefox direccionava para a página, temos uma marca que convida para “ser seu amigo”, o que viola os Termos e Condições do Facebook (um perfil deverá ser usado por uma pessoa real e não por uma marca/instituição com fins lucrativos). Acrescenta-se o tom de comunicação usado nas redes sociais, em que a marca é personificada: “Sou o novo Crossover da Mitsubishi”, “Que tal um fim-de-semana comigo e uma estadia para 2 pessoas numa Pousada de Portugal? Quem é amigo!?”, “Mudei de casa! Agora estou aqui (…)”
 
A resposta está, indubitavelmente à altura do primeiro anúncio e pouco há a dizer. A falta de originalidade é evidente e incapacidade de resposta também o é! Uma marca que é alvo das mais acérrimas críticas, responde tarde (julgo ter havido um gap de mais de um mês) e responde mal! As soluções poderiam passar por ironizar a falta de conhecimento evidente na forma de estarem nas redes sociais, por um pedido de desculpa, no entanto a opção passou por silenciosamente trocar os outdoors: o mesmo (mau) mood gráfico, as mensagens corrigidas.
 
Atrevo-me a dizer que estamos perante mais uma marca que resolve estar nas redes sociais por ver estar os outros…

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 12:17
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Sexta-feira, 21 de Maio de 2010

TribalMob II

E no final do TribalMob eis ... Cristiano! A estátua de Cristiano Ronaldo.

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 19:44
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TribalMob

publicado por Rodrigo Saraiva às 13:45
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Nike Write the Future

Isto não é bom. Isto é muito bom!

Um grande filme da Nike com o português Cristiano Ronaldo em destaque no final.

Brutal argumento, fantástica produção e realização.

 

 

Já agora, apareçam aqui no PiaR às 14h em ponto.

publicado por Rodrigo Saraiva às 11:48
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Quinta-feira, 20 de Maio de 2010

estar ou não estar nas redes sociais, um case study num poleiro vizinho

O Bruno Ribeiro fez um post, no excelente Dissonância Cognitiva, onde analisa a campanha do novo Mitsubishi ASX e dá a sua opinião dos pontos positivos e negativos que encontra. Um pertinente post, numa campanha que usa um meio tradicional (outdoor) para chamar as pessoas para um novo meio (facebook).

 

Entretanto o post, pela interacção dos comentários, aumentou a sua pertinência, estando quase a chegar ao nível de ser um case study de como se deve e não deve interagir nos novos media. Não só das marcas, mas agora pelos profissionais da comunicação.

 

Vão ler, que vale mesmo a pena.

publicado por Rodrigo Saraiva às 16:24
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Sexta-feira, 7 de Maio de 2010

isto é muito bom!

publicado por Rodrigo Saraiva às 10:46
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Segunda-feira, 8 de Março de 2010

talking about Brands

Mais um poleiro a seguir e que entra ali para a barra da direita ---»

 

O Brand D.C, acabado de nascer!

publicado por Rodrigo Saraiva às 14:48
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Domingo, 6 de Dezembro de 2009

Comunicação a projectar poder.

Há instituições no mundo que não brincam em serviço no que diz respeito a comunicação, nomeadamente na projecção da sua reputação e do seu poder.

 

No mundo desportivo, e em particular no futebol, nuestros hermanos há muito que estão uns anos à frente.

 

Veja-se o caso do Real Madrid que em sequência do sorteio do Campeonato do Mundo não perdeu tempo e lançou uma conferência de imprensa com 7 dos seus jogadores internacionais. Cada um de seu país. Todos potenciais candidatos ao titulo.

 

 

A conferência serviu oficialmente para que jornalistas pudessem ter reacções de vários jogadores internacionais. Mas o que acaba por também passar é uma imagem de poder do Real Madrid. Poder desportivo, mas também financeiro.

 

Em comunicação não há dúvidas: Hala Madrid.
 

publicado por Rodrigo Saraiva às 16:48
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Quarta-feira, 25 de Novembro de 2009

É para ganhar!

O PiaR candidatou-se à 2ª edição dos Super Blog Awards, iniciativa da Super Bock, na categoria de Publicidade, Marketing e Comunicação.

 

Mais uma vez a Super Bock demonstra o seu reconhecimento pelas potencialidades da blogosfera e adaptando-se à velocidade da Web inovou, criando uma categoria especial de Microblog.

 

O júri praticamente não precisa de apresentações: Maria João Nogueira (Jonas), Fernando Alvim, Alberta Marques Fernandes e Pedro Rolo Duarte.

 

Uma coisa é certa, se o PiaR chegar à fase final, há um membro do júri que terá de votar aqui neste poleiro. Depois de me ter confundido, na festa da marketeer, com outra pessoa, chegará o momento de se inocentar. (sim, é pressão)

publicado por Rodrigo Saraiva às 12:02
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Quarta-feira, 18 de Novembro de 2009

tendências da comunicação para 2010 (actualizado)

Um bom contributo da Fullsix quando o 2010 se aproxima.

 

Mais aqui.

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 10:28
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Quarta-feira, 21 de Outubro de 2009

Comunicação, pois!

Num seminário organizado pela CentroMarca, onde foram analisados e discutidos os problemas que os produtos de marca enfrentam, nomeadamente com a concorrência das marcas brancas, Alberto da Ponte toca na questão estratégica, que muitos ainda ignoram ou fingem ignorar, que justifica o sucesso das cervejas (Sagres e SuperBock) em comparação com as fragilidades das marcas no sector das Águas.

 

As razões do bom desempenho das cervejas são “investimento em comunicação e pela conexão constante com o consumidor”. Ora aí está. São razões, nem são segredo! A diferenciação está na Comunicação.
 

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 09:40
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Quinta-feira, 6 de Agosto de 2009

A aposta da Pepsi na música

O posicionamento musical da Pepsi não é de agora. Todos se recordam da ligação a músicos famosos como por exemplo Michael Jackson.

 

A marca de refrigerantes, na sua demanda de sobreviver face ao poderio da Coca-Cola, não só tem mantido a sua aposta na música, como a aprofunda cada vez e com novos projectos.

publicado por Rodrigo Saraiva às 10:30
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Sexta-feira, 24 de Julho de 2009

Gen X e Y by OAK

Para análise, um estudo feito pela OAK, já referenciado no Brief do Lombo e no Dissonância Cognitiva.

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 11:38
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Sexta-feira, 3 de Julho de 2009

Novo poleiro

Para quem gostava de acompanhar os posts do Pedro Rocha no Will it Brand? ou no Buzzófias, pode agora fazê-lo, com mais cadência, no blog da OAK.

 

Mais um poleiro que vai ali para a barra da direita ---»

publicado por Rodrigo Saraiva às 11:33
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Quarta-feira, 24 de Junho de 2009

PR everywhere

Tal como prometido no fim deste post, cá está o destaque PR da minha visita ao Zoo.

 

Se alguém quer fugir por umas horas do mundo da comunicação se há local onde não deve ir é ao Zoo. E não digo isto como critica. Pois não fossem as dezenas de empresas, marcas e instituições que se associam ao Zoo, criando condições para que este tenha forma de bem tratar os animais e bem receber os visitantes, será que o Zoo ainda estaria aberto?

 

E dentro do global mundo da comunicação descubro a certa altura que também não dá para fugir do sector nacional das Public Relations.

 

Eis que junto aos elefantes nos deparamos com isto:

 

 

As PR estão mesmo em todo o lado!

 

Está de Parabéns a Youngnetwork! Parabéns João.

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 02:07
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Segunda-feira, 25 de Maio de 2009

FlashMob

As acções flashmob têm vindo a ganhar bastante notoriedade. Ficaram famosas, recentemente, o mega karaoke da T-mobile em Trafalgar Square ou apromoção de um concerto de Beyonce, também em Londres, patrocinada pela Trident. (links dos sempre atentos vizinhos do Buzzófias

 

Mais cedo ou mais tarde o Flashmob chegaria a Portugal. O que aconteceu este mês com a chancela da Modalfa e do novel detergente da Unilever, o Surf. Ora vejam.

 

 

 

Para quem quiser saber um pouco mais sobre este conceito veja este link da inevitável wikipédia.

publicado por Rodrigo Saraiva às 14:28
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Segunda-feira, 13 de Abril de 2009

Responsabilidade Social - onde andam as marcas?

O Grupo Consultores apresentou os resultados do barómetro BrandScore que demonstra quais as marcas que mais são associadas, pelos consumidores, a determinada área.

 

Quando se analisa as áreas de Música e Futebol todas as referências são para marcas comerciais, aquelas que vendem produtos ou serviços.

 

No que diz respeito à Cultura já não há exclusivo das marcas, mas apenas na terceira posição do ranking surgem referências a instituições como as fundações Serralves e Gulbenkian.

 

A última área alvo de análise é a Responsabilidade Social. E por muito que as empresas e marcas assumam este eixo nas suas políticas internas e de comunicação, este barómetro demonstra que ainda muito há a fazer. No segundo lugar do ranking em seis referências, três são a ONG's / Associações - AMI, QUERCUS e SOL. E na terceira posição do ranking ainda surgem a Abraço, a DECO e a UNICEF.

 

Fica o scan da infografia publicada na Meios&Publicidade para análise.

 

publicado por Rodrigo Saraiva às 16:07
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