Na actualidade um dos principais inimigos dos media tradicionais é a velocidade que a própria comunicação tem. Algo que não é fácil de combater e que só a capacidade de adaptação destes os poderá ajudar, mantendo vivos os media tradicionais, principalmente os jornais.

Mas de vez em quando a capacidade de adaptação fica “na gaveta”, criando constrangimentos.

Imagine-se que uma empresa criava um blog onde publicava as perguntas recebidas de jornalistas e as respectivas respostas? E que essa publicação era no momento exactamente a seguir ao envio das respostas? Seria uma situação fácil ou difícil de gerir?

A Petrobras resolveu fazê-lo. Recebeu elogios e criticas. E no final deu um pequeno passo atrás. Mantém a publicação, mas fá-lo apenas pelas 0h.

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