Tem sido muito interessante analisar o pós apresentação do ranking da APAP. Embora as reacções estejam a ser quase apenas focadas nas agências e profissionais da publicidade deve-se recordar que a APAP tem como associadas diversas agências / consultoras de comunicação. Mas para além das palavras, que me parecem certeiras, da Sofia Barros, secretária-geral da APAP, foquemo-nos então apenas na publicidade e nas reacções.

"Como em todos os negócios temos de evoluir para sobreviver. Mas há um perigo muito real que a pressão conjunta de um enorme push para a poupança de custos do lado dos clientes e o dumping de preço feito por agências irresponsáveis irá simplesmente levar a que a nossa indústria seja vista como fornecedor genérico de conteúdos para canais diversos, desvalorizando a contribuição que as ideias e a inovação podem trazer para as marcas e serviços". – Tim Solomon, CEO da Ogilvy & Mather Portugal

"Há agências (…) a mais em Portugal" - Lourenço Thomaz, director criativo e fundador da Partners

"Em momentos económicos difíceis como os de hoje, onde uma enorme retração está a ter lugar, infelizmente, é expectável que algumas agências estejam a lutar pela sobrevivência." - Anthony Gibson, presidente do grupo Publicis Portugal

"Só duas ou três 'verdadeiras' agências (…) sairão da crise incólumes" – Ricardo Monteiro, Vice-presidente mundial da Euro RSCG e CEO de Portugal

Porque é que isto me soa a familiar?

daqui.

calculo que deve haver gente neste vídeo que não consiga estar na mesma sala. Mas quando o reason why é superior aos umbigos o resultado só pode ser bom. Aqui pelo mundo das PR, imaginam isto a acontecer?

Nunca fui adepta de livros de motivação, nem o é a pessoa que me ofertou "It´s not how good you are, it´s how good you want to be", de Paul Arden, um livro do qual fiz questão de aqui falar.

Paul Arden é um senhor da publicidade e, embora muitas vezes se fale numa Guerra Fria entre a Publicidade e outras áreas de Comunicação, os seus pontos de vista/sugestões podem ser aplicados a toda a área da comunicação, outras áreas de negócio e até mesmo forma de estar na vida.

Não me quero alongar muito sobre o autor, que afirma que ser despedido 5 vezes durante a sua carreira foi do melhor que lhe aconteceu profissionalmente (contrariamente ao que muitos de nós poderia pensar), nem do livro que nos incentiva ao risco, ao pensamento ousado e original, desafiando preconceitos sociais sobre comportamentos, requisitos, posturas profissionais apropriadas nas indústrias criativas.

Aqui ficam alguns excertos, em inglês:

"Your job at school is to accumulate and remember facts. The more you know, the better you do" (..) "It doesn´t mean they are stupid. It means their imagination hasn´t been fired up by academic intuition"

"People who are conventionally clever get jobs on their qualifications (the past) not on their desire to succeed (the future)"

"Knowlege comes from the Past, so it´s safe. It is also out of date. It´s the opposite of originality"

"To be original, seek your inspiration from unexpected sources"

"We are all in advertising. It is part of life"

Por fim, deixo apenas uma citação de Einstein, mencionada no livro,  "There is nothing that is a more certain sign of insanity than to do the same thingh over and over and expects the results to be different".

Fotos AG

Dizer que empresas do Grupo Omnicom, como a BBDO ou a TBWA, receberam os principais prémios do China International Advertising Festival (CIAF), pelo trabalho desenvolvido naquele país, não é propriamente uma notícia surpreendente nem reveladora de qualquer especificidade do mercado chinês face a outros, no que diz respeito ao posicionamento das marcas, seja através de publicidade ou de outros instrumentos das Public Relations.

Já mais interessante e esclarecedor quanto à dinâmica de crescimento do mercado chinês nestes últimos anos é o facto desta 17º edição, realizada há uns dias em Nanchang, ter tido o apoio entusiástico das autoridades chinesas, nomeadamente da Administração Estatal da Indústria e do Comércio. O vice-ministro daquela pasta, Liu Fan, fez questão de estar presente, na companhia de vários empresários de topo e dos líderes da Associação de Publicidade Chinesa e da Associação de Publicidade Internacional.   

O envolvimento do Governo chinês é consequência directa e natural do crescimento que aquele país tem registado nos últimos. Com maior abertura e yuans nos bolsos há um número considerável de chineses, sobretudo dos meios urbanos de Xangai e de Pequim, que está a fazer a descoberta do admirável mundo novo do consumismo.

Os grandes centros urbanos chineses começam a estar rendidos ao consumismo/capitalismo, num espírito muito semelhante àquele que se encontra em metrópoles como Nova Iorque, Paris, Hong Kong, Londres ou Roma. 

Todas as marcas internacionais, pequenas e grandes, de consumo em massa ou de luxo, estão a invadir Xangai em força e de uma forma que não tem paralelo noutra cidade do mundo.

Todos os dias há novas lojas a abrir, espaços comerciais a estrear e outros tantos a caminho. Ainda esta Quinta-feira, por exemplo, a Media Markt abria a sua mega loja com toda a pompa e circunstância na exclusiva rua de Huaihai.   

As marcas estão a investir muitos milhões de dólares ou de euros nas suas representações em Xangai, depositando confiança na poderosa elite chinesa e na classe média emergente ansiosa pelos seus produtos.

A existência de uma elite com elevado poder de compra é algo que se confirma com o elevado número de lojas de excelência de marcas de luxo internacionalmente reconhecidas, muitas delas sem concorrência quando comparadas com as suas congéneres noutras cidades do mundo.

As marcas de luxo são uma constante em várias ruas de Xangai. Louis Vuitton, Salvatore, Ferragamo, D&G, Cerruti, Gucci, Tiffany&Co, são apenas alguns dos exemplos. As marcas mais dirigidas para a classe média, tais como a Nike, a Adidas, a Zara, o Starbucks, ou a Sephora estão igualmente bem representadas nas ruas de Xangai, atraindo uma classe mais jovem e urbana, que tenta acompanhar as tendências internacionais.

Perante este cenário, torna-se cada vez mais premente para as marcas adoptarem estratégias de comunicação eficazes para ir de encontro às necessidades do mercado de consumo.  

Não é por isso de estranhar a importância crescente que a indústria da publicidade e da comunicação começou a ter na China nos últimos tempos. Um sinal desses tempos, e a título de exemplo como alguém chamou a atenção, é a presença de muitas modelos estrangeiras em Xangai, frequentadoras à noite dos melhores clubes, enquanto estão na cidade a trabalharem em sessões fotográficas para as marcas.

A MOP organiza pelo segundo ano consecutivo o Cannes Lions Review 2010, uma iniciativa que decorrerá de 30 de Setembro a 3 de Outubro e que tem como objectivo dar a conhecer aos profissionais do sector e ao público em geral os trabalhos galardoados em Cannes com Grand Prix e Leão de Ouro. O local escolhido foi o Museu da Carris, junto ao Largo do Calvário, Alcântara.

Durante o dia 30 de Setembro e a manhã do dia 1 de Outubro, datas dirigidas exclusivamente a profissionais, serão promovidas conferências que visam potenciar o debate e a reflexão sobre as principais tendências e desafios das diversas áreas da comunicação e da publicidade. O painel de PR está marcado para as 15h15 de dia 30 e contará com a presença de responsáveis da LPM, GCI, Cunha Vaz e Lift. Não deixa de ser curioso que é o único painel que ainda não tem moderador confirmado.

A exposição dos trabalhos premiados em Cannes abre ao público em geral a partir da tarde de dia 1. E nessa noite haverá uma festa.

adenda: fonte amiga informa-me que afinal já existe Moderador, que será o João Adelino Faria, bem como mais um player do sector nos oradores, em representação da Imago. O post foi feito seguindo a informação presente no site.

O sector da Comunicação (publicidade, marketing, media … tudo!) não pode deixar de se deleitar por ter dois media de trade tão inteligíveis.

Ora veja-se as diferentes abordagens ao mesmo assunto. Na meios e na briefing.

Depoes de ler o Espresso fui guglar a ver se persebia a coisa. As coisas que se encontram na uéb ... O Visse-presidente (com hífen)

(em itálico por razões óbvias de amor à pátria)