Segunda-feira, 23 de Fevereiro de 2015

A obsessão com a cobertura mediática

Um colega meu deu-me a conhecer este texto do Ragan’s PR Daily sobre a obsessão com a cobertura mediática. Kevin York, o autor, lembra que a definição de Relações Públicas não diz nada sobre “cobertura mediática” e que no início da profissão as “media relations” eram um meio e não um fim em si mesmas:

“The PR industry wasn’t founded on getting coverage. Most versions of the profession’s history include two-way communication with the public, along with informing, educating and influencing audiences. Though many early PR practitioners used media coverage as a tactic, coverage was a means to an end. It helped them reach people.”.

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E mesmo a cobertura mediática deve ser vista em função dos públicos. Não enquanto número de notícias:” If coverage appears in a publication your target audience doesn’t actually read, it doesn’t count as coverage. Target the reader, not the publication or the journalist. “.

Costumo dizer que às vezes vale mais uma breve no sítio certo que dez páginas no sítio que não vai fazer mossa nenhuma. Este artigo diz o mesmo.

“The PR industry lost its creativity—and some of its business relevance—when it became too reliant on media coverage. Media is still a valuable communications tactic, but it’s just one piece of our job, one tool in our arsenal.”, deixa em jeito de conclusão o autor.

publicado por Telmo Carrapa às 11:05
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Terça-feira, 11 de Março de 2014

Dúvida do dia

O que faz um meio especializado em marketing e comunicação colocar no seu site como notícia a inauguração da nova sede da Polícia Judiciária? (ok, salientando o autor do projecto de arquitectura...) Definitivamente, há razões que a minha razão desconhece...

publicado por Telmo Carrapa às 15:57
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Sábado, 24 de Novembro de 2012

O contacto com "fontes" através do Facebook ao serviço do bom jornalismo

 

Os artigos de Margarida Santos Lopes, no Público, e de Margarida Mota, no Expresso, ambos publicados este Sábado sobre a situação no Médio Oriente, são bons exemplos de como é possível, com criatividade e competência, fazer excelente jornalismo e descobrir nova (e boa) informação, recorrendo-se ao Facebook para se estabelecer contactos com "fontes" em locais distantes e, muitas das vezes, localizadas bem no centro da acção.   

publicado por Alexandre Guerra às 16:23
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Sexta-feira, 23 de Novembro de 2012

A notícia que muitos aguardavam

 

As receitas publicitárias da imprensa on line nos Estados Unidos deverão superar este ano, pela primeira vez, as das versões impressas. Uma notícia muito importante e inspiradora para um sector que atravessa momentos difíceis.

publicado por Alexandre Guerra às 12:22
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