P i a R

De conferência em conferência a falar sobre a Web 2.0

2012-05-16T17:08:57Z

Depois de ter estado, enquanto oradora, no auditório do ISCA da Universidade de Aveiro, no passado dia 9, na quarta conferência do ciclo “Fora de Portas” dedicada ao tema “Redes Sociais - uma oportunidade para as PME's”, organizada pelo ISCTE-IUL, a Virgínia, uma das autoras deste poleiro, volta esta Quinta-feira a partilhar os seus conhecimentos sobre a Web 2.0.

Mas, desta vez, numa iniciativa organizada pelo Facebuzz Group (uma plataforma de Conhecimento e Networking dentro do Facebook) e promovida pela Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa da Universidade Lusíada do Porto.

O PiaR deixa aqui a sugestão a quem esteja pelas bandas do Porto e tenha interesse nestas matérias para ir assistir a esta "Facebuzz Session".

É no Auditório M3 da Lusíada do Porto, esta Quinta (17), às 17h00. A entrada é livre.

A China enquanto potência online

2012-05-14T18:49:03Z

(Artigo de Virgínia Coutinho, originalmente publicado no Mktonline.)

A China tem-se afirmado, nas últimas décadas, como uma potência e um dos motores fundamentais da economia global.

Desde as reformas económicas dos finais da década de 70 que o crescimento do país tem sido alucinante. Com um crescimento médio anual de 9,9%, entre 1978 e 2011, que se prevê que passe para 8,6% no período de 2011 a 2015, a China está entre os países com maior e mais rápido crescimento do mundo. O seu PIB representa hoje 13,61% do PIB mundial e a sua população, superior a 1,3 mil milhões de habitantes, corresponde a cerca de 20% da população mundial.

O ano de 1978 foi ainda importante para o empreendedorismo chinês. As reformas económicas de então impulsionaram o empreedendorismo e, hoje, a China tem um dos ambientes empresariais mais competitivos, o que se tem refletido na sua capacidade de inovação.

É habitual ouvir-se que “a Índia pensa e a China produz”, no entanto, os dados contrariam essa afirmação. Na verdade, a China, cujo investimento em inovação ultrapassa o investimento total da Europa, foi o país que registou, em 2010, o maior número de patentes, muitas das quais na área da tecnologia e do digital. Mais do que uma mera máquina produtora, esta potência tem demonstrado que sabe investir em conhecimento e que a sua posição económica não será temporária!

Estima-se que, em 2045, a China, o maior detentor da dívida norte-americana, seja a maior economia mundial, substituindo os Estados Unidos.

Hoje ninguém duvida do importante papel que a China desempenha no panorama económico e financeiro mundial e nas repercursões que qualquer decisão estratégica terá ao nível global. Porém, há outras áreas em que a influência da China se estende cada vez mais. A evolução da Internet e da área digital do país merece também especial atenção, considerando o possível impacto global que estas disciplinas terão. Só em 2011, o número de utilizadores de Internet já era superior a 500 milhões, 28 dos quais aderiram no último semestre desse ano.

A nível global, os chineses representam já cerca de 23% dos utilizadores da Internet, um número bastante elevado, principalmente se tivermos em conta que a penetração da internet é de apenas 38,3%, por oposição aos 78,2% dos Estados Unidos da América. Estima-se que, dentro de 3 anos, a China terá 701 milhões de utilizadores de Internet, o que será superior à soma dos utilizadores da Índia, Estados Unidos, Brasil, e Japão.

Dos actuais utilizadores, sabe-se que 50% têm perfil nas redes sociais, o que faz da China o país com maior número de utilizadores de redes sociais, estimando-se que, em 2014, este número ascenda aos 414 milhões, o correspondente a 63% dos utilizadores de Internet do país. O Facebook, rede social que reúne já mais de 900 milhões de utilizadores em todo o mundo, está bloqueado no país, e as redes sociais mais relevantes são o Tencent QZone, Tencent Weibo, Sina Weibo e o Renren. Redes que têm cerca de 175 e 600 milhões de utilizadores.

Esta crescente utilização das redes sociais irá refletir-se também ao nível do conteúdo online. Numa web onde “o conteúdo é rei”, aponta-se que, em 2015 (já daqui a 3 anos!), a maior parte do conteúdo disponível online esteja em mandarim. Parte da explicação para este fenómeno está relacionada com o facto de se estimar que nesse ano a população chinesa chegue aos 1.39 mil milhões de habitantes. Por outro lado, e segundo alguns estudos, os chineses são dos utilizadores que criam e partilham mais conteúdo na Internet. Cerca de 76% dos utilizadores chineses de Internet são “criadores” (designação dada aos utilizadores da Internet que publicam um blog, produzem conteúdo para blogs, fóruns, fazem upload de vídeos, publicam páginas web) por oposição aos apenas 24% dos europeus ou 23% dos norte-americanos. Este comportamento pode ser explicado por factores culturais, já que a China tem uma cultura colectivista.

Tratam-se de números que revelam a importância deste mercado. Estamos a falar de um crescimento acelerado e de milhões de novos utilizadores de Internet, que poderão modificar o panorama online.

Com preços competitivos, uma grande capacidade de inovação (e de clonagem), as empresas chinesas têm sido uma ameaça para os vários sectores económicos tanto europeus como americanos. Imaginemos agora quando as mesmas estiverem (mais) preparadas para esta (r)evolução digital e tiverem maior capacidade de utilizar o online para agirem numa escala global.

As capas que já ganharam o estatuto de polémicas

2012-05-14T11:23:18Z

Na mesma semana, as duas principais revistas dos Estados Unidos brindaram os seus eleitores com capas que já ganharam o estatuto de polémicas.

May the fourth be with you

2012-05-04T12:35:58Z

A esquerda nostálgica, agarrada a tempos e realidades desajustadas, atirou-se ao Pingo Doce não pela promoção em si, mas por a ter feito no 1 de Maio, Dia do Trabalhador.

Hoje, 4 de Maio, comemora-se o Star Wars Day. E com este o Pingo Doce não se meteu. Assim se vê a força da Força. E que ela esteja convosco.

Os bastidores da comunicação de um duelo político

2012-05-03T16:47:04Z

Quando na Política estão em causa os mais elevados interesses de uma nação como a França, também a comunicação se eleva para patamares estratosféricos. Sobre a preparação do debate desta Quarta-feira à noite, entre François Hollande e Nicolas Sarkozy, para a derradeira volta das presidenciais francesas, é interessante ler a notícia acima da Isabel Arriaga e Cunha, correspondente do Público em Bruxelas.

We're going digital...

2012-05-02T16:52:32Z

Retirado daqui: http://www.facebook.com/HugoMeloGomes

Verge 2012

2012-05-02T11:15:17Z

Terá lugar no próximo dia 6 de Junho a 3ª edição do Verge, evento da área do Marketing Digital, organizado pela Ogilvy.

Com o tema "É tempo para fazer", este evento contará com a presença de alguns reconhecidos nomes na área, como é o caso de Jiri Voves, Partner Socialbakers - “Understand your Social Media Performance and Maximize your Social Media ROI”; Robert John Davis, Executive Director, Advanced Video Practice, OgilvyOne New York - "Viral is a Dirty Word"; John Bell, responsável global Social@Ogilvy - “Socialize the Enterprise”; Pete Blackshaw, Global Head of Digital & Social Media da Nestlé e Nuno Santos, Head of Mobile da Ogilvy Paris.

O evento será realizado na AESE - Escola de Direcção e Negócios e os bilhetes têm o custo de 450 euros (com desconto de 20% para associados).

Poderão ter acesso a todas as informações sobre o evento aqui.

Sem dúvida, um evento recomendado para todos os que se queiram manter a par das novas tendências de comunicação!

Rede 4G chega a Angola, mas onde estão a TMN, a Optimus e a Vodafone?

2012-05-01T20:54:12Z

Não deixa de ser estranho que as empresas nacionais TMN e Optimus, que tanto alarido têm feito com a recém chegada 4G, e que se assumem como referências internacionais no desenvolvimento das tecnologias móveis, não tenham uma palavra a dizer no processo de implementação daquela rede de quarta geração em Angola, país com o qual deveriam (e tinham obrigação) ter particularidades afinidades.

Ao ler-se este artigo da BBC News percebe-se que quem anda no terreno são os chineses da ZTE que, em parceria com a local Movicel, estão envolvidos num negócio de muitos milhões que também implica fornecimento de "know how" e equipamento.

Não julgue o leitor que este poleiro foi invadido por um qualquer ímpeto neocolonialista. A verdade é que é sempre interessante ver marcas nacionais, que foram criadas à sombra do Estado e durante anos gozaram de uma posição monopolista, como é o caso da PT (depois TMN), a auto vangloriarem-se da sua pseudo "grandeza" e contributo à sociedade, no entanto, depois não revelam capacidades para estarem num palco óbvio de investimento e que tantos benefícios poderia trazer para Portugal.

Ou seja, o que se vê nestas marcas é que apesar dos milhões gastos nas campanhas de marketing para "venderem" a sua tecnologia aos consumidores internos, estas empresas parecem pouco habéis (ou sem capacidade) para investirem num mercado como o angolano, naquilo que seriam estratégias de futuro, assentes na exportação de recursos tecnológicos e humanos, que tanta falta faz neste momento a Portugal.

Com a ressalva de que este poleiro pouco ou nada percebe de negócios, parece que a chegada da rede 4G a Angola poderia ser uma excelente oportunidade para empresas portuguesas (e que se dizem na vanguarda desta nova tecnologia) estarem onde os milhões fluem.

Não estando, a TMN e a Optimus lá vão gastando os seus milhões em anúncios muito giros para anunciar aos portugueses as maravilhas da 4G.

E já agora, também a Vodafone Portugal, que embora tendo características diferentes das duas empresas acima mencionadas, não seria uma excelente plataforma de investimento para Angola? Para uma empresa consolidada em Portugal que se diz pioneira na 4G, e ainda por cima com uma capacidade de investimento que se presume considerável, não seria expectável que ficasse entusiasmada com o mercado angolano?

PS: Se alguma destas empresas estiver envolvida na implementação da rede 4G em Angola, o PiaR terá todo o gosto em comunicar tal facto.

"A política é um jogo sujo", mesmo ao serviço do Bem

2012-04-27T20:10:41Z

Agora, depois de o ter visto, o autor deste poleiro percebe porque é que o All The King’s Men (1949) é um daqueles filmes obrigatórios para quem trabalha em comunicação política.

Vencedor de três óscares da Academia, incluindo Melhor Filme, e baseado na obra homónima de Robert Penn Warren, de 1946, laureada com o Pulitzer no ano seguinte, All The King’s Men conta a história da ascensão política de Willie Stark nos anos 30 num Estado pobre dos Estados Unidos que, com a sua base de apoio assente nos “hicks” (provincianos, labregos), conquista o poder e o vai mantendo a todo o custo. Porque, a verdade é que a “política é um jogo sujo”, mesmo que esteja ao serviço do “Bem”.

A seu lado, Willie Stark tem Jack Burden, um antigo jornalista, que, acreditando no homem e no político, passa para o “outro lado” e se torna no seu assessor mais próximo.

O filme começa precisamente com Jack Burden, ainda repórter político do “Chronicle”, a ser chamado ao gabinete do seu editor. Este pergunta-lhe se já ouviu falar num tal de Willie Stark. Ao que Burden responde não.

É então que o editor lhe diz que se trata de um político de Kanoma City, uma capital de comarca “típica, quente, poeirenta e remota”, que se vai candidatar a um cargo público no “county council”.

E perante esta informação aparentemente algo inócua e sem interesse jornalístico, Stark pergunta: “E o que tem isso de especial?”

“Dizem que é um homem honesto”, responde o editor.

É neste discurso que Willie Stark, falando com paixão e com sinceridade ao povo, inverte a tendência negativa da sua primeira campanha eleitoral para Governador. Acabaria por perder, mas longe de ser a derrota estrondosa que muitos previam. Na altura em que soube os resultados eleitorais, anunciando a sua derrota, Willie Stark sorriu. Alguém perguntou-lhe porquê e ele respondeu: "Agora perdi, mas aprendi como se ganha!"

Originalidade na oferta e na procura!

2012-04-24T23:48:04Z

Temos visto muitos casos de CVs originais, mas menos frequentemente se fala de anúncios igualmente criativos.

Aqui fica o exemplo de um, assinado por Pedo Pires, da Ivity.

Disclaimer: este post contem linguagem "nortenha".

vida dura a de assessor de imprensa

2012-04-23T14:41:21Z

in Revista do Expresso

Procura-se jovem RP com garra e talento!

2012-04-23T11:58:13Z

Estão abertas as inscrições para a Young Lions Competition 2012 e, como tem vindo a ser hábito, haverá uma primeira fase de selecção dos representantes portugueses das mais diversas categorias, e uma segunda fase de competição entre representantes dos vários países, em Cannes.

Nesta edição, à semelhança do que aconteceu no ano passado, haverá uma categoria de "Relações Públicas"! Não podemos deixar de felicitar a APPM, Sponsor Oficial da categoria e a organização por contemplar a área em tão prestigiada competição!

Fica o desafio para todos os que têm até 28 anos, à data do Festival Cannes Lions, e trabalham em alguma empresa de comunicação, publicidade ou relações públicas, sedeadas em Portugal.

Podem consultar aqui o regulamento, e fazer aqui o download do briefing. Estão abertas incrições até dia 2 de maio!

O vencedor, como não poderia deixar de ser terá como oferta a inscrição na 58ª Edição do Festival Cannes Lions, viagem e hotel em Cannes.

Quem se atreve?

Nota: Artigo rectificado pelas 16 horas do dia 23 de abril.

Hoje é dia Mundial do Livro!

2012-04-23T10:25:30Z

E como tal, deixamos-vos aqui a lista dos melhores livros de sempre (Fonte: The Telegraph).

Donos de Portugal

2012-04-23T00:12:51Z

Donos de Portugal é um documentário produzido por Jorge Costa, baseado no livro Donos de Portugal - 100 anos de poder económico (1910-2010), que retrata/denuncia a protecção do Estado a algumas das mais importantes famílias do nosso país.

Este será, sem dúvida, um documentário interessante e de forma a aguçar-vos a curiosidade deixo-vos uma análise publicada na página de facebook do documentário:

Dos currículos de 115 governantes e ex-governantes dos últimos 30 anos (PS, PSD, CDS), resulta um mapa das ligações que tecem entre grupos económicos onde ocupam ou ocuparam funções dirigentes.

TOP 100

2012-04-19T14:47:30Z

A revista Time publicou a lista de 2012 das 100 pessoas mais influentes do Mundo.

No meio de nomes tão badalados como Barack Obama, Dilma Rousseff, Hillary Clinton, Warren Buffett,... surge uma lista de muitos nomes desconhecidos.

Fica o desafio: quem souber de antemão quem são as 100 pessoas enumeradas, que partilhe connosco!:)

Word-of-Mouth - Pedro Faleiro

2012-04-17T12:15:42Z

O poder do título de imprensa…

…chega ao marketing institucional.

por: Pedro Faleiro

Consultor em Comunicação

Os títulos em notícia são um elemento chave para captar a atenção do leitor. Todavia, penso que na imprensa escrita este elemento tem levado a muitos disparates.

Não poucas vezes, ao ler uma notícia constata-se que o título apenas foi escrito daquela forma porque dava jeito.

Dá jeito a certas notícias, que de outra forma não tinham substancial e robustez para serem publicadas. Dá jeito porque, com jeitinho, até se consegue fazer uma chamada de capa. Dá jeito porque essa capa pode ser o mote para mais uns pozinhos na circulação paga.

Não invariavelmente, quando se tenta perceber junto do autor da notícia o que o motivou a optar pelo título traiçoeiro a culpa, essa madrasta, recai sempre no editor.

Haveria muito para dizer sobre este assunto mas o mesmo apenas serve de introdução ao que me traz a este fórum.

Hoje constatei que o poder do título chegou ao Marketing Institucional.

Atente-se à imagem e compare-se o título e a primeira frase da notícia em destaque na Newsletter Carris n.º11.

Graças ao título ficamos a saber que a melhor empresa para se trabalhar em Portugal em 2012 é a 37ª.

Apenas um apontamento de um passageiro atento.

Os Pulitzer de 2012

2012-04-17T12:06:32Z

A lista dos Prémios Pulitzer deste ano, anunciados ontem.

"O que pode o marketing fazer por Portugal?"

2012-04-16T16:47:54Z

É já esta quinta-feira que acontece o Congresso Nacional de Marketing, organizado pela Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing e a primeira na liderança do Rui Ventura. O "cartaz" é apelativo e agora façam como eu e comecem a orientar a agenda para conseguirem participar. Em Lisboa decorre no Auditório da Universidade Católica de Lisboa.

do insignificável significado das distinções

2012-04-16T15:19:50Z

Estive a ver a lista de nomeados dos SABRE Awards. A única coisa que me ocorre dizer é que há menos formigas em Lisboa do que categorias de prémios. Será que tem algum significado uma distinção destas?

Assim, sim!

2012-04-10T21:51:54Z

Sempre tive um desejo secreto de ter como local de trabalho o Googleplex, mas depois de ver os novos escritórios da Microsoft, em Lisboa, penso que posso ficar por cá!:)

Morreu Jim Marshall, o criador do "som do rock"

2012-04-05T23:47:39Z

Para a maioria das pessoas é muito provável que o nome Jim Marshall pouco diga, mas para músicos e apaixonados por esta arte é uma referência incontornável da história da música do século XX ou não tivesse sido o inventor dos célebres amplificadores Marshall.

Jim Marshall morreu ontem aos 88 anos, deixando um legado imenso. Para quem conhece o som de um Marshall sabe que é inconfundível e não tem paralelo noutras marcas. Aliás, nos últimos 50 anos acabou por ser esta a marca preferida dos grandes nomes da música, sobretudo na cena rock e pop. Hendrix, Clapton, Moore, Slash, apenas para mencionar alguns.

Mas tudo começou em 1960 quando Jim Marshall, baterista, abriu uma loja em Londres. Na altura, Pete Townshend, dos Who, chamou-o atenção para o facto de não haver uma marca britânica de amplificadores que pudesse rivalizar com as americanas e que pudesse emitir um som bem mais poderoso.

De imediato Jim Marshall criou o seu protótipo, que viria a ser o “som do rock”, e a partir daí estes amplificadores passaram a ser presença assídua na maioria dos palcos mundiais e nos estúdios de músicos.

Também o autor deste poleiro foi um dos muitos que optou por um Marshall há já alguns anos e dificilmente o trocaria por outro. Além disso, é daqueles amplificadores da Marshall que ainda foram feitos à “antiga”, com uma excelente qualidade de construção.

Para o som ser celestial, só falta mesmo a guitarra Gibson Les Paul, mas para já, este autor vai-se contentando com a sua Epiphone.

Texto publicado originalmente no Forte Apache.

Parabéns, Rodrigo!

2012-04-04T09:23:47Z

Neste belo quarto dia de abril, em ano não definido mas que se estima ter sido no início dos anos 80, nasce o nosso querido Rodrigo Saraiva!

Ao Rodrigo, Muitos Parabéns pela excelente pessoa e pelo profissional de referência que é! Parabéns pelo seu espírito de iniciativa e de ajuda! E, já agora, votos de um Feliz Aniversário!

O mau gosto do 1º de abril!

2012-04-03T11:25:39Z

Nunca gostei das mentirinhas do dia 1 de abril... Detesto ler um jornal e interrogar-me se não será uma partida do dia das mentiras e não acho que seja benéfico para as empresas alinharem nesse joguinho.

A Revista Sábado publicou "as melhores mentiras de 1 de abril", onde menciona uma mentira de (muito) mau gosto do Sudoeste TMN (aqui). A jornalista, Tânia Pereirinha, cujo nome é associado ao artigo "A ignorância dos nossos universitários" (ver aqui), escreve:

"Após vários pedidos, e páginas de apoio a vinda do artista americano ao Sudoeste a organização cedeu e confirmou Eminem para o ultimo dia do festival. A sua passagem pela Europa faz parte da Slaughterhouse Tour e são esperados alguns artistas convidados."

Foi assim que a organização, através do site oficial do festival, anunciou ontem a presença de Eminem no Sudoeste TMN 2012. (...)

No entanto, após 3 minutos de pesquisa conclui-se que a notícia não é do site oficial do festival, como mencionado no artigo (a notícia foi publicada aqui e o site oficial é este).

As reclamações são muitas (ver aqui) e se fosse a TMN, ou a Música no Coração, era capaz de ficar muito aborrecida com a brincadeira de muito mau gosto e com a confusão da jornalista...

PR After Work :: diz que é uma espécie de acta

2012-04-03T00:06:01Z

Na passada quinta-feira teve lugar mais uma edição do PR After Work.

Foi um PRaw em que o destaque vai para diversas estreias, bem como algumas ausências de fiéis. Com as pessoas divididas entre os espaços interior e exterior, as conversas decorreram em bom ritmo, com um convívio e animação em crescendo, imagino que acompanhando as idas ao bar. Em resumo, adequado ao espaço e envolvente, diria que foi a edição mais cozy.

Novidade foi a presença de uma jornalista que não deixou de estar a trabalhar, dando uso ao seu gravador e ouvindo a opinião de alguns dos profissionais presentes. Pela amostra que vi, levou certamente bom material que se espera que resulte numa boa peça. Destaca-se ainda a presença, já comprovada num post anterior, de uma homenagem dupla. Uma máscara que para além de ser o símbolo natural do Dark Side, foi o exemplar de umas das grandes acções de PR e Guerrilha no ano de 2011.

Mais pormenores, as usual, ficam para quem esteve presente.

Seguindo a tradição, em jeito de acta, deixa-se a lista de empresas e entidades presentes através dos seus profissionais, não sem antes destacar que os PRaw começam a ter um lobby interno, uma “comunidade de twitteiros” que não perde um momento destes para convívio fora do teclado. São sempre bem-vindos.

Certamente que existem lapsos, pelo que a caixa de comentários está sempre disponível para complementos e direitos de resposta.

Cunha Vaz & Associados (com uma natural forte presença), Special One, Parceiros de Comunicação, Grupo Lift, Inforpress, NextPower, Ipsis Emirec, Midlandcom, Media Consulting, Tinkle, LiveContent, BAR, Brandia Central, Omnicom Media Group;

Meios&Publicidade, SIC, Antena1, SIBS, FOX Portugal, Manchete, Viagens Abreu, Infarmed, CM Lisboa, Shortcutz, PSD, Bloco de Esquerda, Escola Superior de Comunicação Social.

mais um mito que cai...

2012-04-02T12:07:54Z