Felipe Santos, conhecido jornalista espanhol e professor de comunicação política, fez chegar ao autor destas linhas um texto de sua autoria, "Pigs" en Financial Times, publicado no seu blogue Diplomacia Pública.

O texto em causa tem como ponto de partida uma análise de Felipe Santos a um artigo de opinião publicado no dia 1 de Setembro no Financial Times com o título de "Pigs in muck", no qual é feito um jogo de palavras infeliz para descrever a situação económica dos PIGS (Portugal, Itália, Grécia e Espanha), em particular da Espanha, por contraposição à vitalidade dos BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China).

Na perspectiva de Felipe Santos, especialista em comunicação, o estilo do referido artigo do Financial Times assemelha-se mais ao registo do The Sun do que a uma publicação de referência.

Interpretação idêntica tiveram todos os directores de comunicação das principais empresas espanholas (Dircom) que, num gesto inédito, escreveram uma carta de protesto ao director do Financial Times. A iniciativa do Dircom resultou de uma coordenação de vontades de várias empresas espanholas na defesa da sua reputação e imagem no estrangeiro.  

Mais uma vez, de Espanha vem um exemplo de coordenação estratégica quando estão em causa interesses vitais, sejam governamentais, culturais ou económicos. Em poucos dias, as principais empresas espanholas, através dos seus departamentos de comunicação, reagiram em bloco face a uma notícia que, no seu entender, traçava um cenário desproporcional à conjuntura económica do país.   

Nesta lógica, Felipe Santos dá ainda o exemplo da associação norte-americana Business for Diplomatic Action, que tem precisamente como uma das funções projectar os interesses dos Estados Unidos no mundo. "BDA is a private-sector a-political non-profit directed by preeminent communications, marketing, political science, global development and media professionals. BDA’s mission is to enlist the U.S. business community in actions to improve the standing and reputation of America in the world. The organization is leading the private sector effort to provide constructive business solutions for public diplomacy programs and initiatives."
 
Exemplos como o do Dircom espanhol ou da BDA servem apenas para relembrar a ausência de visão estratégica em Portugal quando se trata de defender interesses comuns no país ou no estrangeiro.